图片来源：依云官网
专家们就此展开研究，并证明了依云水神奇的疗效。在那以后，人们也纷纷前往依云镇，想亲身感受来自大自然的馈赠，Cachat绅士也开始做起了“花园水”的生意。拿破仑三世和他的皇后对依云水更是把依云水奉为至宝，1864年将产地正式命名为依云小镇。一传十，十传百，由此依云水举世闻名。
这个故事的真实性已经无从考究，但是其神奇色彩赋予了依云“高大上”的品牌调性，也让消费者更容易了解和接受高端矿泉水这一定位。
依云不只是讲故事的一把好手，如何用水玩出花样，达到“一招鲜，吃遍天”的效果，才是品牌真正的厉害之处。
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“我们卖的不止是水，更是设计”
依云的产品线就和它的水一样简约纯粹，除了水就只有喷雾（本质上还是水）。不过官网的分类却很有意思， 依云按照不同的瓶子设计把产品分成了六大系列——每日系列（The everyday range）,高端系列（Prestige range），玻璃瓶系列（Glass bottle range），无标签系列（Label-free range），设计师系列（Designer bottles）和儿童系列（Kids bottles）。
细致的六大分类体现出依云对不同客户群体需求的精准把控，不管你是成年人还是小孩，时尚达人还是环保主义者，总有一瓶适合你的水。
其中最值得一提的就是设计师系列， 自2008年起，依云就开始和世界各地的著名时装设计师合作，创造出标志与特色并存的独家限量玻璃水瓶。与顶尖设计师的跨界联名不仅巩固了依云的奢侈品地位，更是让诞生的每款水瓶都掀起时尚圈的热议，赚足消费者的眼球。
图片来源：依云官网
俗话说“人靠衣装马靠鞍”，在这样华丽的包装下，即使是普通的水也会自带光环。依云通过故事让水的品质深入人心，却利用设计让消费者甘掏腰包。
正如日本设计师赤木明登所说：每一段故事诞生的地方，都有一种“美”存在。我们与其邂逅，为之触动，心生涟漪，新的故事随之诞生。依云精美的包装可以刺激你的大脑，使其分泌多巴胺，产生幸福愉悦的感受，最终达到种草效果。而此时，你缺少的只是一句“买它买它”！
酒香也怕巷子深，故事和颜值固然重要，但是通过宣传让所有人都知道品牌才是王道。依云的出圈，和品牌广告的疯狂传播与各大平台的推波助澜是分不开的。
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“我们卖的不只有水，还有童真”
依云在广告营销上的能力，从品牌几何之前发布的 《别出心裁的广告！依云向你讲述一滴水的故事》 就可见一斑，但是“依云宝宝”才是把广告学中的3B原则阐释得炉火纯青。
1935年依云矿泉水被推荐给母婴群体，依云和婴儿的姻缘就此开始。广告公司BETC在1998年正式推出“依云宝宝”的概念，宝宝系列广告短片正式上线，在当时大受欢迎。
在2009年，依云推出短片“Roller Babies”，宝宝们在广告中花式滑冰，令人瞠目结舌。这则有违常理的广告被《时代》评选为2009年十大最富创意广告榜首， 还和依云当年正式提出的“Live Young”（活出年轻）的Slogan相呼应，将依云和健康、活力、潮流等标签结合在一起，也让品牌迅速“出圈”。
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宝宝短片至今还在不断更新，依云的品牌故事也从未停止。正如依云国际品牌推广负责人迈克尔•阿伊丹所说：最近几年，我们推出的大多数广告，内容并未脱离实际生活。 但消费者希望我们的品牌推广能够传递更多情感和梦想，而这也恰恰是我们希望实现的目标。
依云的宝宝广告在YouTube上超高的浏览量让品牌走进了千家万户。同时又为水赋能，把“贩卖梦想”的情怀潜移默化地传递给消费者，让“Live Young”的口号深入人心。
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“我们卖水，还要卖可回收的水”
据官网显示，依云推崇可持续发展的未来并从三个方面为之努力： 建立阿尔卑斯山水源地的自然保护区、推出可持续发展的包装和高效回收以及减少气候影响。虽然最后一个方面有点架空，但是前两点都落到实处。
法国政府规定，依云水源地周边500公里内，不允许存在任何形式的人为污染。依云矿泉水的母公司达能集团便将水源地周围的村庄组织起来，成立了一个名为APM的协会。该协会出资保护水源地的自然资源，鼓励当地居民植树，尽量不使用化肥。 这个举措既保障了依云水的品质，更为当地优美的生态环境做出了巨大的贡献。
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依云表示在2025年之前就要把自身打造为可循环品牌，这一目标看似远大，但其实支持循环经济这件事，在依云很早就开始努力了。
达能为了实现这一目标，先后与循环经济倡导者艾伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）、回收技术公司Loop Industries、回收服务公司威立雅（Veolia）三家公司合作，期望建立起一条完整的循环回收路线。
依云副总裁Shweta Harit表示： 依云希望利用自己的国际影响力和实际行动来推动塑料的回收利用，并促进消费者使用行为的改变。而依云最近推出和Virgil Abloh合作设计的100%可回收水瓶，则是该举措的又一巨大突破。
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该水瓶的设计基本和依云传统款别无二致，瓶身上的标签注明由 100% 可循环塑料制成，并预计今年三月开始投放市场。如果该产品的回收取得成功，那么依云成为“可循环品牌”指日可待。
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“依云能给我们哪些启发”
诚然，这是一个“看脸”的时代。但倘若只有光鲜亮丽的外表，可能只会红极一时，便就此没落。所以品牌应当重视精神内核，就像依云把自己打造成艺术品、奢侈品的同时，让自身成为一种生活态度。
不管是哪一款水都很难从味道来判断贵贱。但是依云讲好充满神奇色彩的故事，打响“活出年轻”的口号后，消费者真的还会在意那瓶水是否来自阿尔卑斯山吗？ 他们买的是200年前的逸闻趣事，喝的是被赋予活力的灵丹妙药，感受的则是依云正真的灵魂。
正所谓“魂立则心动”，依云取得成功的最大秘籍或许就是有血有肉，有灵魂。
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